最近，耐克公司旗下的运动鞋品牌飞人乔丹（Jordan Brand）与设计团队 WØRKS 合作，围绕乔丹品牌历史与未来文化发展，通过重新设计字体语言，在保留品牌经典基因的同时，探索新的视觉表达方式。
WØRKS在启动项目之前，详细研究乔丹品牌的发展历程，梳理了帮助乔丹超越篮球领域、成为流行文化符号的视觉元素，包括90年代的视觉风格、Air Jordan 14 球鞋中的字体设计，以及部分鞋款内部细节、迈克尔·乔丹的眼镜、汽车和腕表收藏等相关元素。
新识别系统最为重要的是一组专门设计的字体标识。 新字体采用更修长的比例、统一的字母高度、细微的不规则处理以及精准的切割方式，形成一种简洁、精致，同时兼具 Jordan 风格的设计语言。该字体将应用于 Air、Flight、Jordan、23 和 Streetwear 等关键品牌接触点。
此外，WØRKS 还设计了一系列辅助符号和视觉元素，用于拓展 Jumpman 系列。 其设计灵感源自乔丹的眼镜造型、赛车运动中的视觉形式，以及压缩后的图形轮廓，为整体视觉带来速度、精准和结构感。
这套全新的视觉系统将应用于服装、鞋履、产品细节、包装、品牌宣传、零售空间以及数字体验等多个场景，进一步扩展乔丹品牌的视觉表达，为未来运动与潮流领域的品牌传播提供新的视觉方向。
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