" 铁打的抖音，流水的一哥 " 再次被验证。
7 月 12 日晚，抖音美妆一哥骆王宇发布视频宣布 " 退网 "，除此之外更让人惊讶的则是他将面临的 1.5 亿元天价退款。
此前骆王宇被测评博主打假所推广的油橄榄精华产品 " 不含油橄榄 "，而这并不是他第一次因为成分与功效问题受到争议。
在头部主播先后因舆论危机或法律问题退出公众视野后，头部 KOL 似乎已不再是行业明珠般的存在，而骆王宇的 " 退款 & 退网 " 声明似乎也是一个时代的落幕宣言。
精疲力尽的大主播，赔了夫人又折兵
7 月 12 日晚，巅峰时期拥有超 2000 万粉丝的超级头部主播骆王宇时隔 5 个月发布作品，对于要求 " 高频营业 " 主播行业，骆王宇的更新频率非常反常。而这源自于今年 2 月骆王宇所身陷的 " 油橄榄虚假宣传 " 事件。
今年 2 月，抖音测评博主 @大虎课代表 发出对比检测报告，其中选取 6 款油橄榄精华产品，分别检测两个活性成分——橄榄苦苷和羟基酪醇的含量。结果，品牌 "CSS" 的产品完全没有检出上述两个成分。迅速发酵的舆论令曾经带货过该产品的博主骆王宇陷入漩涡中心。
这则风波让骆王宇在短时间内迅速掉粉，蓝鲸新闻记者查询发现事件发生后截至记者发稿，骆王宇抖音账号已经掉粉超 135 万。
由于测评博主的检测结果曾经过中国检验检疫科学研究院的中检科（北京）化妆品技术有限公司复检，最终结果一致，因此骆王宇 3 月 2 日表示不仅给 CSS 发了律师函，还向市监举报 CSS 涉嫌虚假广告宣传。骆王宇还承诺，若他自己胜诉，品牌赔偿消费者损失，败诉，则由自己赔偿。
如今 3 个月过去了，等不到品牌赔偿的骆王宇恐再失去粉丝信任最终决定先为消费者退款。
根据骆王宇 7 月 12 日晚视频，他表示目前法律尚未有明确判决，且担心理赔流程复杂漫长，因此决定个人为消费者进行相关商品的退款。而这个金额是惊人的 1.5 亿元人民币。
这并不是骆王宇第一次出现产品 / 功效争议。
2023 年 4 月，骆王宇力推某品牌 " 晚安粉 "，提倡 " 以粉养肤 "，表示 " 油皮可以将‘晚安粉’作为护肤产品使用，达到吸附油脂、让使用护肤品后的皮肤清爽不油腻的目的 "。但很快该理论遭到中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科副主任医师 @皮肤科毛越苹教授 " 打假 "，毛教授正面回怼了骆王宇安利 " 晚安粉 " 产品的言论，该产品就是智商税。她表示，粉吸附油脂变成混合物后，还是固定在面部，除非用手排掉，但这又显然和夜间睡眠的场景不符，因此只会导致油脂分泌不流畅，反而在毛孔中聚集，形成闭口粉刺。
如今 " 油橄榄事件 " 再度为美妆一哥的 " 专业度 " 浇一盆冷水。
曾单条短视频带货 1300 万，如今 618 销售额大跌超 90%
和李佳琦一样，骆王宇也是 " 柜哥 " 出身，他曾先后服务于 CHANEL 和 TOM FORD，并曾是 2017 年 TOM FORD 的销售冠军。
2019 年骆王宇开始进军自媒体，通过吐槽和揭秘大牌护肤品迅速走红，仅花了一年时间他就积累了超 600 万粉丝，更创造了抖音单条短视频带货 1300 万的记录。曾有广告行业人士告诉蓝鲸新闻记者：" 骆王宇在美妆垂类赛道影响力很大，有些品牌甚至觉得找他比找李佳琦性价比还高。"
的确，作为美妆垂类赛道超级头部，骆王宇粉丝粘性很高，曾一度带货产品的退货率仅为 0.2%，不少品牌也因此成为 " 网红单品 "。据飞瓜数据，2022 年 10 月 26 日，骆王宇直播间位居主播带货榜首，销售额破亿，其中，DR.WU 达尔肤杏仁酸销售额达 750 万 -1000 万元。骆王宇的成功也带飞了孵化他的 MCN 白兔控股。
2023 年 4 月，旗下拥有 " 骆王宇 "、" 特别乌啦啦 " 和 " 张喜喜 " 等多位头部 KOL 的白兔控股连续获得两轮融资，据每日经济新闻报道，最新一轮战略投资由四川文化产业基金进行战略投资，这也是国资第一次对 MCN 赛道投资。
曾经战绩辉煌，但如今的骆王宇却因 " 油橄榄事件 " 陷入僵局，不仅口碑滑坡，带货能力也开始受到质疑。
蓝鲸新闻记者查询发现，骆王宇直播间在今年大促期间出现销售额断崖式下跌。具体而言，据飞瓜数据，今年 618 大促期间骆王宇的直播间共直播 8 场，其中销售额超过 100 万的仅三场，总销售额在 500-750 万之间。而去年同期，骆王宇直播单场销售额就高达 5000-8000 万，总销售额破亿。据此计算，骆王宇直播间今年 618 销售额大跌超 90%。
不过头部主播 618 数据大跌并不是个案。此前据娱乐资本论报道，飞瓜数据显示，广东夫妇、琦儿、潘雨润、小饼干等博主大促期间的首场直播销售额同比减少超 70%，头部主播的号召力已经今非昔比。
如今骆王宇的 " 退网 " 看似是对 " 油橄榄事件 " 的交代，其实也是整个头部主播衰退趋势下的一种体面 " 退出 "。就像他视频中所说的那样：" 被喜欢或被讨厌都有存在的价值，最可怕的是不被需要，其实我很早就发现，我骆王宇不再像曾经那么被人需要了 ……"
来源：蓝鲸新闻 |
